Above the Line (ATL)
Above the Line ist ein Begriff aus dem Marketing, der sich auf klassische, massenmediale Werbemaßnahmen bezieht, die eine breite Zielgruppe ansprechen sollen.
Charakteristik:
- Hauptsächlich unidirektionale Kommunikation, ohne direkte Interaktion mit dem Kunden.
- Hohe Reichweite, aber oft unspezifische Zielgruppenansprache.
Typische Kanäle:
- Fernsehen: TV-Spots, Werbebanner.
- Radio: Radiowerbung während Hauptsendezeiten.
- Printmedien: Zeitungsanzeigen oder Magazine.
- Außenwerbung: Plakate, Billboards, Verkehrsmittelwerbung.
Beispiel: Eine nationale Werbekampagne für ein neues Automodell, die gleichzeitig im Fernsehen, auf Plakaten und in Zeitungen geschaltet wird.
Ziel: Bekanntheitssteigerung und Schaffung einer starken Markenwahrnehmung.