Above the Line (ATL)

Above the Line ist ein Begriff aus dem Marketing, der sich auf klassische, massenmediale Werbemaßnahmen bezieht, die eine breite Zielgruppe ansprechen sollen.

Charakteristik:

  • Hauptsächlich unidirektionale Kommunikation, ohne direkte Interaktion mit dem Kunden.
  • Hohe Reichweite, aber oft unspezifische Zielgruppenansprache.

Typische Kanäle:

  • Fernsehen: TV-Spots, Werbebanner.
  • Radio: Radiowerbung während Hauptsendezeiten.
  • Printmedien: Zeitungsanzeigen oder Magazine.
  • Außenwerbung: Plakate, Billboards, Verkehrsmittelwerbung.

Beispiel: Eine nationale Werbekampagne für ein neues Automodell, die gleichzeitig im Fernsehen, auf Plakaten und in Zeitungen geschaltet wird.
Ziel: Bekanntheitssteigerung und Schaffung einer starken Markenwahrnehmung.