Ein Ranking ist die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen für eine konkrete Suchanfrage. Steht eine URL für ein Keyword an dritter organischer Position, besitzt sie für diese Kombination aus Seite, Suchbegriff und Suchkontext das Ranking 3. Eine Website hat daher nicht nur ein einziges, dauerhaftes Ranking.
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Was bedeutet Ranking bei Suchmaschinen?
Suchmaschinen ordnen passende Ergebnisse für jede Anfrage neu. Die Ergebnisliste wird als SERP bezeichnet. Das Ranking beschreibt, an welcher Position eine bestimmte URL darin erscheint.
Eine Suchmaschinen-Platzierung hängt vom Suchbegriff und Kontext ab. Land, Sprache, Gerät, Zeitpunkt und teilweise individuelle Einstellungen können die sichtbare Reihenfolge verändern. Außerdem nehmen Anzeigen, lokale Treffer, Bilder oder hervorgehobene Antworten Platz auf der Ergebnisseite ein. Eine organische Position ist deshalb nicht immer dieselbe visuelle Stelle auf dem Bildschirm.
Welche Arten von Rankings gibt es?
| Ranking-Art | Beschreibung |
|---|---|
| Organisches Ranking | Unbezahlte Platzierung einer Webseite in den allgemeinen Suchergebnissen |
| Lokales Ranking | Position in ortsbezogenen Treffern und Kartenergebnissen |
| Bilder- oder Video-Ranking | Platzierung in spezialisierten Medienergebnissen |
| Bezahlte Anzeigenposition | Platzierung einer Anzeige; sie ist kein organisches Ranking |
| Keyword-Ranking | Position einer konkreten URL für einen festgelegten Suchbegriff |
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist meist das organische Keyword-Ranking gemeint.
Wie entsteht eine Suchmaschinen-Platzierung?
Suchmaschinen verwenden viele Signale, deren genaue Gewichtung nicht vollständig öffentlich ist und sich verändern kann. Zu den praktisch relevanten Bereichen gehören:
- Relevanz: Beantwortet die Seite die konkrete Suchintention?
- Inhalt: Ist die Antwort nachvollziehbar, substanziell und aktuell genug für das Thema?
- Crawling und Indexierung: Kann die Suchmaschine die Seite erreichen, verarbeiten und in ihren Index aufnehmen?
- Website-Struktur: Ist die Seite sinnvoll intern verlinkt und thematisch eingeordnet?
- Externe Signale: Verweisen relevante und vertrauenswürdige Backlinks auf die Seite?
- Technische Nutzbarkeit: Funktioniert die Seite auf den verwendeten Geräten zuverlässig und sicher?
Keiner dieser Punkte garantiert eine bestimmte Position. Rankings entstehen aus dem Zusammenspiel der Seite, der Suchanfrage, konkurrierender Ergebnisse und des Bewertungssystems der jeweiligen Suchmaschine.
Wie lässt sich ein Ranking messen?
Rankings können mit Suchmaschinen-Berichten oder Monitoring-Werkzeugen beobachtet werden. Für belastbare Vergleiche sollten Keyword, Land, Sprache, Gerät und Zeitraum dokumentiert werden.
| Kennzahl | Richtige Einordnung |
|---|---|
| Position | Platzierung für eine definierte Suchanfrage und Messumgebung |
| Durchschnittsposition | Aggregierter Mittelwert aus mehreren Einblendungen, keine unveränderliche Live-Position |
| Impressionen | Anzahl der Einblendungen in Suchergebnissen |
| Klicks | Besuche, die aus dem Suchergebnis entstanden sind |
| Klickrate | Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führten |
| Ranking-URL | Seite, die für den Suchbegriff tatsächlich angezeigt wurde |
Einzelne Positionen sollten nicht isoliert bewertet werden. Eine Verbesserung von Position 18 auf 11 kann relevant sein, obwohl die URL die erste Ergebnisseite noch nicht erreicht. Umgekehrt kann ein vorderes Ranking ohne Suchnachfrage kaum Besuche erzeugen.
Beispiel für eine Ranking-Auswertung
Eine Ratgeberseite verbessert ihre durchschnittliche Platzierung für „ergonomischer Bürostuhl einstellen“ von 13 auf 7. Gleichzeitig steigen Impressionen und Klicks. Daraus lässt sich eine positive Entwicklung erkennen, aber noch keine einzelne Ursache beweisen.
Für die Analyse werden deshalb der Vergleichszeitraum, Änderungen am Inhalt, saisonale Nachfrage, technische Probleme und neue Konkurrenztreffer geprüft. Eine Keyword-Analyse zeigt zusätzlich, ob weitere passende Suchbegriffe und Fragen abgedeckt werden sollten.
Checkliste zur Verbesserung von Rankings
- Suchintention und Zielgruppe des Keywords prüfen.
- Eine eindeutige, passende Zielseite festlegen.
- Inhalt vollständig, verständlich und fachlich korrekt ausarbeiten.
- Titel und Beschreibung präzise auf den Seiteninhalt abstimmen.
- Interne Links von thematisch passenden Seiten setzen.
- Crawling, Canonical-Tag und Indexierung kontrollieren.
- Technische Probleme im Rahmen des technischen SEO beheben.
- Nicht nur Positionen, sondern auch Klicks und relevante Handlungen messen.
- Änderungen dokumentieren und über sinnvolle Zeiträume vergleichen.
Häufige Fragen zum Ranking
Was ist ein gutes Ranking?
Das hängt vom Keyword, Wettbewerb und Ziel ab. Eine Position auf der ersten Ergebnisseite kann wertvoll sein, wenn sie relevante Klicks erzeugt. Ein vorderes Ranking für eine unpassende Anfrage ist dagegen wenig hilfreich.
Wie lange dauert eine Ranking-Verbesserung?
Dafür gibt es keine feste Frist. Crawling, Wettbewerb, Website-Zustand, Thema und Umfang der Änderungen beeinflussen die Entwicklung. Seriöse Aussagen basieren auf Messungen, nicht auf garantierten Zeitangaben.
Kann Position 1 garantiert werden?
Nein. Externe Anbieter kontrollieren weder den Suchindex noch die Bewertungssysteme der Suchmaschinen. Versprechen einer garantierten organischen Spitzenposition sind daher nicht belastbar.
Was ist der Unterschied zwischen Ranking und Sichtbarkeit?
Ein Ranking beschreibt eine einzelne Platzierung für eine Suchanfrage. Sichtbarkeit fasst die Leistung vieler Keywords und Positionen zusammen, etwa in einem Sichtbarkeitsindex.