SEA (Search Engine Advertising)
Was ist SEA?
SEA steht für Search Engine Advertising (auf Deutsch: Suchmaschinenwerbung) und ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Es beschreibt die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen (z. B. Google oder Bing), um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Anzeigen erscheinen meist oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen und sind als „Anzeige“ gekennzeichnet.
Wie funktioniert SEA?
- Unternehmen erstellen Anzeigen und legen bestimmte Keywords fest, bei denen die Anzeige erscheinen soll.
- Das Anzeigenformat basiert auf einem Auktionsmodell, meist Pay-per-Click (PPC): Der Werbetreibende zahlt nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
- Anzeigen können durch Plattformen wie Google Ads oder Bing Ads geschaltet werden.
Elemente einer SEA-Kampagne:
- Keywords: Die Wahl der richtigen Keywords bestimmt, bei welchen Suchanfragen die Anzeige sichtbar ist.
- Anzeigentexte: Attraktive und relevante Texte, die zum Klicken animieren.
- Landingpages: Die Seiten, auf die Nutzer nach dem Klick weitergeleitet werden.
- Gebotsstrategie: Festlegung, wie viel pro Klick oder Impression bezahlt werden soll.
Vorteile von SEA:
- Schnelle Ergebnisse: Im Gegensatz zu SEO, das Zeit braucht, können SEA-Kampagnen sofort Traffic generieren.
- Gezielte Werbung: Anzeigen können nach Zielgruppen wie Standort, Alter oder Interessen ausgerichtet werden.
- Messbarkeit: Mit Tools wie Google Ads oder Analytics lassen sich Klicks, Conversions und Kosten genau überwachen.
Unterschied zwischen SEO und SEA:
- SEO ist langfristig und konzentriert sich auf organische Suchergebnisse.
- SEA ist kurzfristig und basiert auf bezahlten Anzeigen.
Beispiel für SEA:
Ein Unternehmen, das Sportschuhe verkauft, könnte eine SEA-Anzeige schalten, die bei der Suchanfrage „beste Laufschuhe kaufen“ erscheint. Die Anzeige führt direkt auf eine Landingpage mit Angeboten und Sonderaktionen.