E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness)

E-A-T ist ein Konzept von Google, das verwendet wird, um die Qualität von Webseiten und deren Inhalte zu bewerten. Es steht für Expertise (Fachwissen), Authority (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Diese drei Kriterien sind entscheidend für die Bewertung von Websites, insbesondere in den sogenannten „Your Money or Your Life“-Kategorien (YMYL), die sensible Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht betreffen.

Die drei Kernbereiche von E-A-T:

Expertise (Fachwissen):

  • Inhalte sollten von Personen erstellt werden, die nachweislich Experten auf ihrem Gebiet sind.
  • Das Niveau der Fachkompetenz hängt vom Thema ab. Für medizinische oder rechtliche Inhalte ist beispielsweise eine nachweisbare Qualifikation erforderlich.
  • Praktisches Fachwissen zählt ebenfalls, etwa bei Erfahrungsberichten oder persönlichen Meinungen in spezifischen Nischen.

Authority (Autorität):

  • Die Person oder Organisation, die Inhalte erstellt, sollte als Autorität auf ihrem Gebiet anerkannt sein.
  • Backlinks von seriösen Websites oder Erwähnungen in der Fachpresse können die Autorität steigern.
  • Autoritätsaufbau geschieht durch langjährige, konsistente Bereitstellung hochwertiger Inhalte.

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit):

  • Vertrauen wird durch transparente und sichere Kommunikation aufgebaut. Dazu gehören SSL-Verschlüsselung, klare Impressumsangaben und Datenschutzerklärungen.
  • Positive Nutzerbewertungen und Bewertungen durch Dritte (z. B. Zertifikate oder Gütesiegel) tragen zur Vertrauenswürdigkeit bei.

Warum ist E-A-T wichtig?

  • Einfluss auf SEO: Websites, die die Kriterien von E-A-T erfüllen, haben höhere Chancen auf bessere Rankings bei Google.
  • Reputation: Nutzer neigen dazu, Quellen mit hoher Vertrauenswürdigkeit häufiger zu besuchen.
  • Kritische Themen: Bei sensiblen Themen wie Gesundheit oder Finanzen ist E-A-T besonders wichtig, da falsche Informationen Schaden anrichten könnten.

Wie kann E-A-T verbessert werden?

  • Erstellung von qualitativ hochwertigen und gut recherchierten Inhalten.
  • Nachweis von Fachwissen durch Qualifikationen, Zertifikate oder Kooperationen mit Experten.
  • Aufbau von Backlinks und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Plattformen.