Wie wir Blogartikel planen, erstellen und redaktionell prüfen

Blogartikel schreiben lassen

Im digitalen Marketing können suchmaschinenfreundlich aufbereitete Blogartikel dabei helfen, relevante Themen strukturiert zu vermitteln. Ein gut aufbereiteter Blogartikel kann – abhängig von Thema, Reichweite und Nutzung – die Kommunikation eines Unternehmens unterstützen und Leserinnen und Lesern hilfreiche Informationen bieten. Ob und wie Inhalte gefunden werden, hängt von zahlreichen technischen, inhaltlichen und wettbewerblichen Faktoren ab. Unser Unternehmen hat sich darauf spezialisiert, für unsere Kunden informative, interessante und vor allem wertvolle Inhalte zu erstellen. Doch wie genau gehen wir vor? In diesem Artikel erläutern wir unseren Prozess zur Erstellung individuell geplanter Blogartikel, die auf das vereinbarte Thema, die Zielgruppe und eine suchmaschinenfreundliche Aufbereitung ausgerichtet sind. Für Unternehmen, die individuell erstellte Blogartikel beauftragen möchten.

Schritt 1: Definition der Zielgruppe

Ein möglicher erster Planungsschritt besteht darin, die Zielgruppe des Blogartikels genau zu definieren. Wer wird den Artikel lesen? Welche Probleme oder Fragen hat diese Zielgruppe? Welchen Wissensstand bringen die Leser mit? Einen Blogartikel schreiben lassen beginnt hier – aber es hört noch lange nicht hier auf.

Unsere Methode beginnt mit einer detaillierten Analyse der Zielgruppe. Wir erstellen sogenannte Personas, also fiktive Vertreter der Zielgruppe, die uns helfen, uns in die Leser hineinzuversetzen. Dabei stellen wir Fragen wie:

• Wie alt ist die Zielgruppe?
• Welche Interessen haben sie?
• Welche Probleme könnten sie haben, die der Artikel lösen soll?
• Welche Sprache und Tonalität sind für sie geeignet?

Je nach Auftrag und Datenlage können vom Kunden freigegebene Informationen, beispielsweise aus Google Analytics, in die Zielgruppenanalyse einfließen. Welche Daten und Werkzeuge eingesetzt werden, wird projektbezogen abgestimmt.

Die Zielgruppenanalyse ist entscheidend, um den Artikel so zu gestalten, dass er die Leser anspricht und ihnen echten Mehrwert bietet.

Schritt 2: Einfühlung in die Zielgruppe

Nachdem die Zielgruppe definiert ist, versetzen wir uns aktiv in ihre Lage. Dies bedeutet, wir denken wie ein Mitglied der Zielgruppe. Wie würde jemand aus dieser Gruppe nach Informationen suchen? Welche Schlagworte würden sie verwenden? Welche Art von Antworten oder Lösungen erwarten sie?

Diese Phase ist essenziell, um einen Blogartikel zu schreiben, der nicht nur SEO-gerecht ist, sondern auch authentisch wirkt. Wir möchten, dass sich die Leser verstanden fühlen und Vertrauen zu den Inhalten aufbauen.

Schritt 3: Definition des Ziels des Blogartikels

Jeder Blogartikel braucht ein klares Ziel. Es reicht nicht aus, nur Inhalte zu erstellen, die gut klingen – der Artikel muss etwas erreichen. Einige typische Ziele könnten sein:

• Leser zu informieren oder ein bestimmtes Problem zu lösen
• Eine Marke oder ein Produkt bekannter zu machen
• Nutzer auf eine bestimmte Handlung vorzubereiten (z. B. Anmeldung zu einem Newsletter oder Kauf eines Produkts)

Das Ziel beeinflusst die Struktur, den Ton und die Tiefe des Artikels. Sobald das Ziel definiert ist, nutzen wir es als Leitlinie für den gesamten Schreibprozess.

Schritt 4: Auswahl des richtigen Themas

Das Thema eines Blogartikels beeinflusst, wie relevant der Inhalt für die Zielgruppe ist. Ein gutes Thema ist nicht nur relevant für die Zielgruppe, sondern auch einzigartig und aktuell. Wir identifizieren potenzielle Themen durch eine Kombination aus:

• Analyse der Zielgruppe (Welche Themen sind für sie gerade relevant?)
• Trends und aktuelle Entwicklungen in der Branche
• Wettbewerbsanalyse (Welche Themen behandeln Mitbewerber?)

Um passende und interessante Themen zu finden, können je nach Projekt geeignete Recherchewerkzeuge und öffentlich verfügbare Trendsignale herangezogen werden. Ein Beispiel: Für einen Kunden im Bereich nachhaltige Mode könnten wir ein Thema wie „Umweltfreundliche Materialien für Kleidung im Vergleich“ wählen.

Wir achten darauf, dass das gewählte Thema nicht zu allgemein ist, um den Artikel nicht austauschbar zu machen, aber auch nicht zu spezifisch, um die Leser nicht abzuschrecken. Ein gut geplanter Blogartikel balanciert zwischen Breite und Tiefe und kann einen neuen Blickwinkel bieten.

Schritt 5: Keyword- und Themenrecherche

Je nach Auftrag prüfen wir relevante Suchthemen und Keywords mit abgestimmten Werkzeugen und Methoden. Datenbasis, Funktionsumfang und Auswahl können projektabhängig sein; eine bestimmte Sichtbarkeit folgt daraus nicht.

• Google Keyword Planer: Kann Hinweise auf Suchbegriffe und deren ungefähre Nachfrage liefern.
• AnswerThePublic: Kann Anregungen für Fragen und verwandte Themen liefern.
• Google Search Console: Sofern ein Zugriff vorliegt, können vorhandene Suchanfragen und Leistungsdaten ausgewertet werden.
• Häufig gestellte Fragen auf Google: Direkt in den Google-Suchergebnissen finden wir unter „Ähnliche Fragen“ wertvolle Inspiration für Unterthemen und sekundäre Keywords.
• SEO-Recherchewerkzeuge: Können je nach Verfügbarkeit zusätzliche Hinweise zu Themen, Suchbegriffen und Wettbewerbsumfeldern liefern.

Zusätzlich setzen wir auf Long-Tail-Keywords, da sie spezifischer und oft weniger umkämpft sind. Beispiel: Statt „Schuhe kaufen“ wählen wir „nachhaltige Laufschuhe kaufen“, um gezielt interessierte Leser anzusprechen. Die Keyword-Recherche hilft dabei, relevante Suchthemen bei der Planung zu berücksichtigen. Eine bestimmte Sichtbarkeit oder Platzierung lässt sich daraus nicht ableiten.

Schritt 6: Auswahl des Content-Formats

Nicht jeder Inhalt funktioniert in jeder Form. Abhängig vom Thema und Ziel des Blogartikels legen wir das passende Format fest. Dazu gehören unter anderem:

• How-to-Anleitungen: Geeignet, um Vorgehensweisen Schritt für Schritt zu erklären.
• Listenartikel: Für schnelle Überblicke und leicht konsumierbare Inhalte.
• Fallstudien oder Praxisbeispiele: Können Erfahrungen und Vorgehensweisen anschaulich darstellen.
• Vergleichsartikel: Hilfreich, um unterschiedliche Lösungen oder Produkte zu bewerten.

Das gewählte Format bestimmt die Art und Weise, wie der Artikel strukturiert wird, und beeinflusst die Leserbindung.

Schritt 7: Strukturierung und Aufbau des Artikels

Sie möchten jetzt einen Blogartikel schreiben lassen? Ein guter Blogartikel braucht eine klare Struktur. Wir setzen dabei auf die klassische Dreiteilung: Einleitung, Hauptteil und Fazit.

• Einleitung: Hier holen wir den Leser ab, wecken Interesse und machen klar, welchen Nutzen der Artikel bietet. Oft nutzen wir Statistiken oder provokante Fragen, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen.
• Hauptteil: Dies ist der Kern des Artikels. Wir präsentieren Fakten, erklären Zusammenhänge und bieten Lösungen an. Dabei achten wir auf eine logische Gliederung und verwenden Zwischenüberschriften, um den Text leichter lesbar zu machen.
• Fazit: Am Ende fassen wir die wichtigsten Punkte zusammen und geben dem Leser eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action).

Schritt 8: Qualitätskontrolle und Feinschliff

Bevor der Artikel bereitgestellt oder veröffentlicht wird, prüfen wir ihn im vereinbarten Umfang:

• Grammatik- und Rechtschreibprüfung: Digitale Prüfwerkzeuge und eine redaktionelle Kontrolle unterstützen die Prüfung.
• SEO-Check: Werkzeuge wie Yoast SEO oder Rank Math können die Prüfung ausgewählter formaler Kriterien unterstützen; ihre Bewertung ist keine Rankinggarantie.
• Leserfreundlichkeit: Wir prüfen Aufbau, Verständlichkeit und Darstellung anhand des vereinbarten Briefings.
• Strukturprüfung: Wir prüfen die Gliederung und die im Briefing vereinbarten Inhalte.
• Feedback: Art und Umfang zusätzlicher redaktioneller Prüfungen richten sich nach dem vereinbarten Leistungsumfang.

Abschließend achten wir darauf, dass visuelle Inhalte wie Bilder, Infografiken oder Videos hinzugefügt werden, um den Artikel noch ansprechender zu gestalten.

Schritt 9: Ergebnisse auswerten

Sofern ein laufendes Monitoring vereinbart ist und die erforderlichen Daten vorliegen, können nach der Veröffentlichung ausgewählte Kennzahlen ausgewertet werden. Wichtige Kennzahlen sind:

• Traffic-Daten: Wie viele Nutzer haben den Artikel gelesen? (Google Analytics)
• Verweildauer: Wie lange bleiben Leser auf der Seite?
• Klick- und Conversion-Raten: Haben Nutzer die gewünschten Aktionen durchgeführt (z. B. Anmeldung, Kauf)?
• SEO-Ranking: Wie gut rankt der Artikel für die angestrebten Keywords?

Aus den gewonnenen Erkenntnissen können mögliche Aktualisierungen abgeleitet und im Rahmen des vereinbarten Leistungsumfangs umgesetzt werden. Ob und wann eine Überarbeitung sinnvoll ist, wird projektbezogen geprüft.

Fazit

Das Schreiben eines gut strukturierten Blogartikels erfordert mehr als nur das Aneinanderreihen von Worten. Es ist ein durchdachter Prozess, der bei der Zielgruppenanalyse beginnt und bei der Qualitätskontrolle endet. Jeder Schritt in unserem Prozess richtet den Artikel an den zuvor vereinbarten Anforderungen und Kommunikationszielen aus. Sie möchten von uns einen Blogartikel schreiben lassen? Mit einer strukturierten Vorgehensweise erstellen wir Blogartikel nach dem vereinbarten Briefing. Reichweite, Rankings, Conversions und andere wirtschaftliche Ergebnisse können nicht garantiert werden. Sprechen Sie mit uns über den gewünschten Leistungsumfang für Ihren Blogartikel.

FAQ – Häufig gestellte Fragen